Куколки, молокозаводы и просто сиськи! Самокритичные женщины в рекламе бюстгалтеров

В сентябре в США стартовала рекламная кампания бельевого брэнда Playtex, производящего комфортные и «полезные» бюстгалтеры. Кампанию «Girl Talk» («Девичьи Разговоры») разработали в агентстве Kraftworks. Рекламщики пришли к выводу, что всем будет приятно слышать, как кто-то наконец во всеуслышание заявит о хорошем, плохом и ужасном, связанном с бюстгалтерами.

Vicki Seawright, director of marketing, Hanesbrands: «Мы провели много исследований за прошедшие два года. Мы очень хотели узнать, как женщины говорят о своем белье, о своих телах. Мы узнали, что женщины всех форм и размеров говорят об этом смешно, легко и иронично. Женщины гордятся своими телами и вполне уверены в себе. Мы пришли к выводу, что им будет приятно слышать, как кто-то наконец во всеуслышание заявит о хорошем, плохом и ужасном, связанном с бюстгалтерами. Нашим приоритетом было создание реального “девичьего разговора”. Эта кампания по настроению и обращению схожа с нашей первой национальной кампанией, которая прошла в 1954 году. Тогда мы тоже сделали прекрасное белье и много шутили в рекламе.

Тэглайн: “Who Knows You Like We Do” — “Кто знает тебя также, как мы”

В телевизионный эфир вышли два ролика, в которых женщины разных форм просто, но изящно шутят по поводу бюстгалтеров и говорят о сложностях, связанных с подбором комфортной модели.

В первом ролике, продвигающем линию 18 Hours, они сравнивают хороший бюстгалтер с хорошим мужчиной, а в требования к нему включают не только поддержку и подъем, но и то, насколько удобно носить в нем свое дамское имущество, вроде мобильников, запасных контактных линз, зеркала и помады.

А во втором, созданном для линии Playtex Secrets, смеются над неприятностями, которые случаются от неудобного лифчика, и над тем, как все это выглядит.

На промо-сайте , заработавшем еще на прошлой неделе, можно увидеть несколько роликов, не вышедших в эфир в силу их излишней шаловливости. Там есть ролик с понятным названием Bra Dancing, ролик, в котором дамы наглядно демонстрируют, для чего еще они используют свой бюстгалтер, и ролик, в котором они дают названия своей груди: девочки, куколки, устройства для лактации, мужнины радости, правая и левая, загадочное имя “Мисс Муньекас” и самое простое — “сиськи”.

Там же, на сайте, можно поучаствовать в составлении списка прозвищ, загрузить собственное видео в духе кампании и получить консультацию относительно подбора правильного бюстгалтера.

 

comments powered by HyperComments